尘埃落定，我的电话已经正常后约谷歌的决定转移以前删google.com.cn（和它的超冷静g.cn）的交通到未经审查香港谷歌网站。但是什么造成大家摸不着头脑，问：“怎么啦，当谈到在中国的搜索营销？”

我们以前看过 搜索引擎优化的角度 百度和 付费搜索营销 上百度。而不是重新审查这些最佳做法，让我们探讨两个百度和谷歌的机会，以及其同竞争对手Soso等搜索，搜狗，冰，和雅虎中国。

谷歌中国

在此之前的开关，在审查的结果，谷歌的 养老金计划 没有露面。现在，他们这样做，但对“中国大防火墙感谢”，其连接速度已经放慢，最终的结果是大陆用户不愉快的经历。

我社还没有看到任何关于谷歌中国的印象量急剧减少。如果有，也只是增加了所有记者的感谢。

对比较重大的挑战谷歌中国的广告客户可以在香港（除了正在面临被迫关闭）是影响到B2B的搜索结果和分析。谷歌的被B2B的消费者，学生和富裕的伟大。这可能不会改变，除非他们被迫退出。然而，B2B的已谷歌的优势和分析，敏感的B2B广告客户可能会感到失望，重复内容的问题（简体和提高自己网站的粤语版本），并试图针对两种截然不同的观众（香港与内地公民）。

目前，谷歌中国广告继续为尽可能长时间。最坏的情况：你最终在台湾，最好的情况：你不值得的人可能是谁，以解决他们的ipad公司寻找等待。

百度

如果你还没有开始广告或做 搜索引擎优化 在百度，你就错过了船。百度的修复了很多的错误，是因为谷歌在一份类似的方式在自然和 每次点击付费。

最大的区别是落实。在百度实施可以是具有挑战性的，现在开立帐户通常需要繁琐的手续（例如很多，百度要求中国营业执照，资金证明，一个大开放存款，在中国，沟通等）。您最好的选择：聘请一个机构来帮助建立和管理广告系列。地方专门知识在中国的成功势在必行。

正如所料，查询量有所增加，因为谷歌的消息。我们预计， 每次点击费用 在中国也将增加，由于增加了广告商之间的竞争。这是值得怀疑的搜索在百度就足以弥补谷歌的潜力出发了。不过，百度的内容网络（如著名的北斗系统）已经走过了漫长的道路，是值得考虑的。

我们的研究表明，大约有百分之35的网站上的内容与百度谷歌在中国的内容网站。

Baidu 凤巢系统可为三个不同类型的广告格式。

• 定期显示的广告：
  
  

  • 18个不同的图像大小，更多的选择与谷歌相比，
    
     
  • 的GIF / JPG格式/闪光
    
     
  • 安置数量大网站
    
     
  • 中幅
    
     

• 浮动图片广告：
  
  
  
  

  • 总是被视野
    
     
  • 中幅
    
     
  • 三（120x270，100x100，300x250大小不同）
    
     

• 内容相关的文字广告：

  • 类似谷歌的AdSense上下文广告
    
     
  • 网站定位 - 无论是目标是在同行业网站或更具体的网站群
    
     
  • 地区定位：全省>>城市
    
     
  • 更多关键字定位的机会

挑战与Baidu 凤巢系统：

• 没有API： 在百度的内容系统API，预计今年第二季度推出。这将意味着报告将要手动，不仅直到发射，但直到它确实可以工作。
  
   
• 每次点击费用出价： 建议出价是基于行业标准：文字广告至0.09美元0.15美元，0.10美元至0.20图像/ Flash广告，以及0.05美元至0.10美元的浮动广告。
  
   
• 创意的问题： 有迹象表明在中国的创造性显示单位必须符合，才有资格对百度广告的某些要求，更遑论是有效的广告到不同的文化市场。经中国专家开发此类广告是必要的，因为是提供尽可能多的A / B测试尽可能在网络上。

Soso.com

该Soso.com搜索引擎是由著名的母公司，拥有腾讯公司索索以前由谷歌提供动力，预计有一次约30谷歌的中国交通提供百分之直到最近决定推出自己的搜索引擎平台。他们展示他们的付费广告，以谷歌和相同的有机广告。

人们普遍认为，Soso.com谷歌已在中国获得的利润丰厚的观众最高的机会。然而，他们的广告搜索平台不接近谷歌。

• 广告内容要求： 标题是由12个中文字符，最多34个字的描述最大值。
  
   
• 报告和数据： 跟踪代码可以添加只对广告内容和广告每个关键字只有一个副本。 A / B测试不可用。关于中共党，印象各级Soso.com报告， 点击率和成本。

挑战与Soso.com系统：

• Soso.com不提供能够创建广告系列或广告组，所以你必须管理大量的关键字。这个问题可能会改变今后作为Soso.com比“马马虎虎”，并成为一个更好的搜索引擎。此外，Soso.com并没有提供API，所以必须发展报告手动。

搜狗

搜狗是搜狐公司的内部开发的搜索引擎，在2004年8月推出。 Sohu.com是中国最著名的互联网品牌和不可缺少的中国人生活中的一个。

搜狗的搜索引擎显示的标准是从谷歌的布局不同。付费搜索对页面的左侧显示的广告以及在右侧，其中可能包括图像。根据广告客户在右列第一组，是一个固定的年费模式。

• 广告内容要求： 标题最多20字，描述了在34个最大的汉字了。
  
   
• 报告和数据： 像Soso.com，跟踪代码只有每个关键字和A / B测试无法使用。
  
   
• 费用： 关于搜狗的每次点击费用低，大约为$ .100.07美元平均相比，百度的$ .42至0.64美元平均数。

挑战与搜狗：

• 搜狗让你建立的广告系列和关键字，而不是广告组。
  
   
• 他们缺乏一个API将手动报告一个与谷歌的必要性出发，搜狗已经开始看到在其每次点击成本价格上升。

Bing中国和雅虎中国

冰是在中国的业务并不完全，但他们的付费广告是通过回填百度。兵有很大的中文名字，这意味着“必须回答”或“必须得到你一个答案。”

雅虎关闭在去年年中的广告门。考虑到事件的发生与谷歌的地方，他们可能计划在市场开放上，很快，虽然它并没有讨论呢。

这不是作为谷歌的中国窗帘开始关闭世界末日（如果 他们关闭）。对于广告客户，它主要是指简单的方式进入市场，现在已经结束。

鉴于其问题尽管如此，中国仍是增长最快的经济才刚刚开始触及问题的表面线上。的时间和精力进行宣传并与中国的业务肯定是值得的。

推广计划： 
  推广计划是管理关键词/创意的大单位，在推广计划级别，您可以进行设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理等操作，并添加否定关键词和IP排除。

推广单元： 
推广单元是管理关键词/创意的小单位，推广单元的建立与关键词的选择息息相关，我们强烈建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性地撰写创意。

推广地域： 　　
您可以为当前创建的推广计划指定推广地域，您可以选择在一个或者多个省区推广、或在全部地区进行推广。通过这项设置，您可以从地理角度准确定位您的潜在客户群。
 
选择投放地域： 
全部地域  选定地域中国地区 
华北地区 北京 天津 河北 山西 内蒙古 
东北地区 辽宁 吉林 黑龙江 
华东地区 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 
华中地区 河南 湖北 湖南 
华南地区 广东 海南 广西 
西南地区 重庆 四川 贵州 云南 西藏 
西北地区 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 
其他地区 香港 澳门 台湾 
国外 

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（一）测试期：搜索为玩家获取信息的主要方式之一

 一般来说，无论是收费游戏的“Come-Pay-Stay”模式，或者免费游戏的“Come-Stay-Pay”模式，在测试期吸引足够多的玩家“come”都对后期的运营产生重要影响。如何让更多的玩家知道这个游戏并有能实际操作或者观看的机会是这一时期的重点，因而运营商会选择各种方式对游戏进行宣传，以吸引用户的主动关注。在公测之前，大部分玩家只能通过厂家披露的消息、内测玩家的意见等了解一款游戏，搜索成了最便捷有效获取相关信息的主要方式。从搜索指数看，一般在公测日期附近会出现搜索指数的第一个峰值，然后，部分玩家由于对游戏的认知度、操作感、美术、音效等的不满意而离开，造成搜索指数有短期的下降。由于这一阶段的玩家以资深游戏玩家为主，且玩家数量相对较少，还未形成足够的人气，因而部分玩家的离开短期内对搜索量影响较大。

 另外，由于游戏相关的信息还较少，玩家关注的信息也没有明确的指向，因而多通过游戏名称的进行模糊检索，以获取游戏官方、非官方的各类信息。

 从测试器指数走势看，还存在两种变化的形态：左偏型，即游戏未到公测期，检索量就开始“跳水”，多见于测试期游戏bug太多或前期过度宣传；右偏性，前期宣传不足或在内测期间获得好评，得到部分资深玩家推荐，玩家的口碑传播或者营销力度较大，使越来越多的玩家开始关注、加入游戏。

（二）成长期：营销推广带来波浪式上升

 一般来说，经过测试期的筛选，游戏的各种玩点是玩家持续游戏和关注的主要驱动力。经历测试末期、运营初期关注度持续下降并至谷底后，由于部分核心玩家认可和口碑传播，以及版本更新、副本开放、营销宣传力度加大、系统维护等因素影响下，网游指数呈波浪上升。

 在这一阶段，玩家仍然主要通过游戏名进行检索，但比例下降。非官方软件、游戏攻略等信息的搜索量开始上升，还可能有部分玩家开始关注私服。

 此外，由于在这个阶段，整个游戏系统的细节性才渐渐凸现出来。部分在测试期就表现一般的游戏在此时各种弊端显现，同时，外挂开始大量出现，导致这类游戏的可玩性迅速下降。部分资深玩家的离去更加速了其他玩家的离去。这种情况下，游戏搜索指数会持续下降。

（三）成熟期：搜索关键词多元化

 在游戏的成熟期，核心玩家群体已经形成并逐渐发展壮大，新玩家也会不断加入。在游戏副本开放、版本升级等因素影响下，这一时期搜索量会达到多个阶段性峰值，然后开始衰退。根据游戏品质、运营方式的不同，游戏成熟期的时间长短也不一。

 这一阶段的检索关键词中，游戏名所占比例进一步下滑，账号、私服、非官方软件、游戏攻略等检索量快速上升。此外，私服的出现一般会导致官网玩家的离开，但游戏检索量则仍会上升。

（四）衰退期：玩家分流，指数下跌

 在游戏的衰退期，不仅运营收入下降、游戏推广力度减弱，游戏的检索量也逐渐下降。除少量忠实玩家外，大部分玩家会被私服和其他游戏分流。

 这一阶段的检索关键词中，私服的比例进一步加大，外挂和攻略仍有一定搜索量。从延长游戏生命周期的角度考虑，运营模式改革、产品创新版本和产品系列化是延长游戏生命周期的有效手段。

作者：赵宜君  QQ：365080971
电话：13260018071
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总裁沈皓瑜在此次年会上表示，百度正在利用百度的聚磁效应进行品牌营销。

　　沈皓瑜认为，聚合首先体现在产品的聚合上面。大家比较熟知的是我们网页搜索的产品，是百度用户数量和流量最大的产品。还有其他的产品，贴吧、知道、新闻等等这样的一些产品。现在流量都很大。聚合了大量的流量还有用户的兴趣。那么有序这一点来讲，每一种产品满足的需求都是不同的，其实也是很有趣的把这些需求组合了起来。第二是行为信息的聚合和组织。

　　他认为，这种聚磁效应有助于百度进行营销。第一点可以对新旧媒体进行整合；第二点，就是多维的广告创新，确实是百度对信息的组合和组织和聚合，使百度能够在不同的维度上，对这个产品的营销做创新。最后一点，全程营销数据服务。百度可以给广告主提供全程营销，支持服务，提供各种监测。
 

　　以下是百度商业运营副总裁沈皓瑜的演讲实录：

　　沈皓瑜：从百度搜索引擎的角度，来看品牌营销能够带来的一些新的做法，百度品牌营销之聚磁效应，大家可以更好地理解一下搜索引擎做营销的方式在哪里，一个关键词是聚合，还有一个是组织。我想聚合大家可以理解，搜索引擎有很大的能量，聚合了很多的用户的需求，用户的行为，聚合了很多的数据。组织也很重要的，在搜索引擎所有的行为、信息，数字的聚合是非常有序的，很多的时候由关键字聚合起来的，这是我们讲的一个聚磁效应的概念。

　　大家可以看到这个图，这个有序的聚合是一个非常有意思的现象，对信息一个强有力的聚合，是非常有趣的聚合。带来了很多做营销的优势。

　　我想从百度的角度来讲，聚合首先体现在产品的聚合上面。大家比较熟知的是我们网页搜索的产品，是我们用户数量和流量最大的产品。还有其他的产品，贴吧、知道、新闻等等这样的一些产品。现在流量都很大。聚合了大量的流量还有用户的兴趣。那么有序这一点来讲，每一种产品满足的需求都是不同的，其实也是很有趣的把这些需求组合了起来。第二是行为信息的聚合和组织。

　　大家可以在贴吧发表一些感想或者事情的看法，所有的都是通过我们的问题的关键字，组织起来，使我们对大量的行为，有非常好的认识，比如我知道你在过去的30天之内，在百度做了什么样的事情，在贴吧回答了什么问题，在MP3搜索什么样的歌曲，这个组织当然是不记名的，我们非常关注这个个人隐私，我们不知道这个人是谁，只知道你干的什么事情，对广告主来说是非常好的潜在的营销价值。

　　百度对于伙伴的聚合和组织，我们有一个最大的组织叫做百度联盟，聚合了不同的业态，网站、软件、网吧、电信，联盟代理，他们有序地组织起来，给我们提供不同的价值，我们也给他们带来不同的价值，对于广告主来说，是一个非常巨大的做营销的平台。

　　所以刚才谈到的几天，产品、信息、行为，这些组织给百度的营销带来了三个巨大的优势，我叫做三大理念也好，三大实践也好，第一点对于新旧媒体的整合，信息收网的概念。第二点，就是多维的广告创新，确实是我们对信息的组合和组织和聚合，使我们能够在不同的维度上，对这个产品做创新。大家知道目前互联网的营销或者广告，创新做得最好的是搜索引擎，不管是国内还是国外的，正是因为它有大量的信息，这个信息来的时候，在进搜索引擎的时候，已经自然地做好了，在不同的维度上创新的可能性。 最后一点，全程营销数据服务。我们给广告主提供全程营销，支持服务，提供各种监测。

　　其实传统的媒体有很多的不足的地方，不同的媒体有不同的地方，比如说信息量少，或者无法复制，转瞬即逝。或者时间是比较短的，信息量比较小。而互联网或者搜索引擎，可以说是永远在那里的，只要是内容永远可以找到，所以我们现在看到越来越多的一种现象，在其他的媒体有了一条广告之后，或者听到一条广告之后，会在互联网上进行搜索。以此获得进一步的信息。这是搜索引擎整合新旧媒体，进行信息收网的概念。

　　这是今年年初上半年的时候，上海推出一个新的车，叫新乐骋。做了很多户外的广告，在画面的左下角植入了这个车的名字。如果大家记住这个车的名字，想了解这个车的话，可能也会去网络搜。那么作为很多广告主，现在已经意识到这个现象，那么故意的或者主动地引导这个事情，在百度上做了搜索引擎营销，引导消费者在网络搜索这个字，获得更多的信息。如果网民在那几个月的时候，这个关键字的访问量还在，还可以回去看一下，如果搜索新乐骋的几个字，你可以看到这个画面，这个画面有半屏左右都是上海通用来编辑的内容，包括右边的展示类广告，也是他们做的，可以使他们有很多的空间，描述这个产品，或者组织一些新的潜在消费者的活动，给他们提供一个网上的营销的阵地。这个做了以后，效果很好，搜索量非常大，确实达到了向消费者更进一步提供这个车的目的。 另外一个媒体，大家看电影都知道前面有一些插片或者广告。这是新推的一款游戏，叫做开心，这是一个15秒的插片的广告，最后一帧就是广告公司插播的“开心”这两个字，如果在百度搜索的话，你可以看到很多关于游戏的信息。

　　聚磁营销第二点就是多为广告创新。我们做一个搜索引擎，广告平台是多样化的，最简单的大家理解的就是搜索结果页面，就是这个搜索，如果搜索关键字的时候，就是一个广告展现平台。还有广告搜索页面，大家可以看到一些文字类的广告。第三就是百度联盟广告，有很多都是内容网站，也是可以展示各种各样的一个广告的平台。第二个维度是广告形式，有文字、图片的广告形式，越来越出现的还有视频的这样的形式。

　　那么最后一个维度就是广告机理，广告是如何搜索的，比如说搜索网络排名的产品的话非常简单，是由网民行为，搜索者行为驱动的。还有其他的几种形式，比如说跟内容相关的形式，并不是由搜索行为来确定的，而是根据上下的关系还匹配的一些广告。第三是行为的关联，是基于网民各种各样的行为，来出的广告，不是根据你当前的搜索行为，也不是根据页面的内容。根据这个搜索行为，提供的这个搜索的广告。

　　我举例子之前，大家可以想到这只是三个维度，还有其他的维度，但是仅仅三个维度已经有很多的变化了。这三个维度上面，我提到每三个维度都有不同的表现形式，这样的话可能有27种不同的表现形式。现在百度已经做到27种当中的很多种。因为搜索引擎对信息有一个聚磁的效应，在维度里面有很多不同的方式，来做广告产品的创新。 我们有一个产品叫做精准广告，三个维度来讲，广告平台是百度搜索页面，广告机理是行为定向，广告形式是图片。这是一个做得比较成功的产品，平台是广告联盟的网站，广告形式是视频，所以对于广告主来说很方便，成本非常低。广告机理是内容定向。是根据广告的页面的内容来定向的，这是一个英特尔的广告，这一页应该是讲计算机PC硬件的文章。根据这个内容我们配上了广告。

　　我很快讲一下刚才谈到的理念，就是全程的营销服务这一点，就是全程我们在做营销活动之前，有大量的数据可以给广告主提供一些信息，那么在数据当中，可以获得实时的信息，可以让广告主随时改变他们的数据。然后我们可以做一个评估，网民在网上的行为有什么变化。

　　这是帮助一个汽车厂商提供的数据服务。这个汽车某一个型号，看网民看对这个型号关注的有什么主题，是二手车市场还是关于价格，还是装饰，还是改装，还是维修。不同的车大家关心的是不一样的，广告主自然想知道关心它的车是关心哪些方面，或者说它迎合这样一些关心，或者是不愿意看到的事情，起码知道大家关心的是哪里，想方设法去改变。

　　第二个例子，是消费者电子产品。再一个比较重要的Campaign，百度提供了消费者流量在Campaign前后变化的分析。

　　今天就讲到这里，因为搜索引擎的特质，聚合了大量的信息，大量的产品，而且对这些信息做了很多很好的组织，这个情况之下，使搜索引擎在做营销的时候，可以整合线下的媒体，可以做广告产品的创新，可以给广告主提供大量的全程的数据的支持。谢谢大家！

　　百度总裁李彦宏在接受现场新浪科技独家专访时表示，凤巢业务是竞价排名的升级版。

　　以下为文字实录:

　　新浪科技：非常感谢李先生接受我们新浪科技的专访，我们都知道现在一个四季中的春天已经到来了，那您预计经济的暖春可能什么时候会到来呢？

　　李彦宏：其实我觉得就是去年第四季度出现对于金融危机对整个中国经济产生明显影响，到后来过了一个春节之后，就有了明显的好转，因为很多的企业是在金融危机到来，就是对它产生影响的时候，一下子有点蒙了，就是不知道该怎么办，在不知道该怎么办的时候，就暂时不办。其实刚才马化腾在讲的时候，他讲腾讯其实也是这种思路，我不知道该怎么办，我先不办，对吧。等到春节一过呢，大家都觉得，其实没有那么想象的那么严重，其实就是我生活该怎么做，还要怎么做，我企业还要继续经营下去，继续运营下去。所以我们看到呢，在春节以后呢，就逐渐的有回暖的趋势。

　　新浪科技：今天大家也是齐聚在深圳，大家也知道，深圳是出了很多优秀的互联网企业，但同时你看像百度这种优秀类企业是在北京诞生的，那可能从这个角度看，您觉得深圳在这一块还有哪些潜力可以挖掘呢？

　　李彦宏：我觉得深圳是一个非常有活力的城市，我特别喜欢，虽然百度是总部设在北京，但是我们在深圳也有大约近千人的规模，我觉得深圳有很优秀的这种机制，有非常年轻的人群，我自己非常看好深圳未来还会有很多非常成功的互联网企业。

　　新浪科技：因为现在百度的一个新业务叫凤巢，大家也是非常的关注，可能大家就关心它跟竞价排名会不会是一种取代的关系，那如果说是的话，是不是意味着以后可能我们会慢慢慢慢淡化，或者会放弃竞价排名这种模式呢？

　　李彦宏：竞价排名是全球所有搜索引擎所使用的通用的模式，只不过每一家在实际实施上呢，有不同的做法，而这个模式的，其实也一直在快速的演变过程当中，我们看到一些诺贝尔经济学家获得者也开始加入了这个研究队伍，在研究这种更好的搜索引擎的这种商业模式。所以百度的一个凤巢就是一个升级版百度推广的服务，我们会逐渐用这个系统取代现有的系统，但是呢，它至于说什么时候能够完全切换过来，这个还要实际的这种市场的检验才能够决定。

　　新浪科技：现在百度的电子商务业务，关注度也是非常的高，可能大家就会关心到，其实百度在电子商务搜索这块，有很多的合作伙伴，可能百度怎么平衡跟他们的一个关系？

　　李彦宏：其实百度最主要出发点呢，还是说要满足用户的信息需求，不管它是知识方面的需求，还是生活方面的需求，还是商务方面的需求，包括电子商务方面的需求，那么过去的一两年，我们看到中国网民对购物方面的兴趣其实增长的非常快，那么他们也经常到百度来搜索相关的商品信息，这是我们决定去做百度游的一个初衷。目前来说，我感觉进展还是不错，这里头已经有数千万的商品，那么它的无论是用户数目也好，或者它的每天的交易量也好，都在健康稳步地成长。

　　新浪科技：最后有一个问题，就是现在很多的人在创业大军里头，您也是一个非常出色的创业者，请您给他们提一提建议。

　　李彦宏：创业其实是一件很辛苦的事情，那么每一个创业者都经历了很多的磨难，包括百度也经历过很多事情，刚才我在演讲当中也提到，其实我们遇到了互联网泡沫破灭，就是从5000点跌到1100点的这样的一个非常毁灭性的这种打击。未来的这个创业者呢，不管是在哪一个行业，我觉得他们都应该准备好去经受打击，经受挫折。当然呢，如果他们选择的行业是他擅长的，并且喜欢的行业，我觉得还是非常的有机会能够成功，而创业的成功呢，是恐怕在很多其他的领域所体会不到的那种喜悦。

　　新浪科技：就像您说的，差一点百度就卖掉，也是坚持才发展到今天的这个规模。

　　李彦宏：当时主要是百度的商业模式就是卖技术，所以我们也卖给新浪技术，也卖给很多其他网站的技术，但是后来发现这个商业模式是没有办法做大，没有办法长期快速发展的。

　　新浪科技：好，谢谢您，祝您发展越来越好。

经过记者多方打探，分众传媒用于开拓网络营销业务的网站被锁定为一名为 新传播营销的网站。该网站域名的注册商信息与分众传媒官方网站的注册信息是一致的。而且从该网站所提供的服务来看，与该高管透露的媒体宣传、企业策划、电子商务、公关危机处理等服务完全一致。

在新传播的专家团队里，我们赫然看到有SEO界知名专家丘仕达、张海宁等骨灰级的人物在里面，从中不难看出新传播是将力度都放在搜索引擎营销方面，以整合营销、品牌提升的角度来去为企业提供更高层面的网络营销服务。     

据悉，分众传媒早在2007年就展开了互联网广告的布局，相继收购了好耶、创始奇迹、科思世通、网麦等主流的互联网广告代理公司。

市场咨询机构艾瑞咨询根据百度披露的细节整理，“凤巢”广告系统将配备九大广告投放管理功能以满足广告主越发强烈的定向投放需求。

这九大广告投放管理功能分别是：1.账户结构优化；2.广告计划层 分地域；3.广告计划层 预算制定功能；4.否定匹配功能；5.推广实况展现；6.广告效果和预算估算工具；7.IP排除；8.批量操作；9.暂定投放。在以上新功能中，艾瑞咨询认为批量操作功能和分IP投放功能将成为亮点：

艾瑞点评：九大管理功能满足定向投放，批量操作、分IP投放成为亮点

（1） 批量操作满足大广告主海量关键词管理。

艾瑞咨询认为，中国搜索引擎市场的驱动力量，已经由广告主数量增长驱动，转变为广告主ARPU增长驱动，而广告主ARPU提升的原因在于其购买了更多关键词用于营销推广。广告主正面临关键词管理的繁重任务，由从前的几个关键词上升为现在上百个甚至上万个关键词。因此，协助广告主管理好庞大的关键字广告、支持其对大量关键词的批量操作，成为百度所面临的重要问题，“凤巢”系统新增的批量操作功能即是解决这一问题的关键，也是保持未来营收持续增长的关键。

（2） 分IP显示广告满足本地企业精准投放需求

艾瑞咨询根据网民用户行为研究系统iUserTracker连续性数据考察网页搜索访问次数地区分布的变化情况，发现近两年来地域性变化趋势明显，来自华北地区访问次数的占比，已由的24.0%减少到20.3%；而来自华南地区访问次数的占比，已由19.1%增长到22.6%。

艾瑞咨询分析上述变化趋势认为，各地网页搜索发展增速不一，在华南等经济发达地区，用户访问次数增长率高于全国水平，访问次数占比也因此提升。当前广告主已经注意到此类地域性变化趋势，在关键词广告投放策略中，更多的将地域性差异因素一并考虑进去，特别是业务范围在某一地区的本地企业产生了分地域投放以节省广告预算的需求。“凤巢”系统新增的分IP投放广告功能将满足大型企业精准定位某一地域受众的需求，也将同时满足本地中小企业节省预算的需求。

此外，“凤巢”配备的广告计划功能和效果预估功能，将为广告主的营销计划方案确定提供更多的参考；而关键词否定匹配功能，将可以把广告投放给不搜索某关键词的潜在用户，为广告主营销增添新的思路。

四大统计功能有助投放优化，广告效果将更为透明

艾瑞咨询根据百度披露的细节整理，“凤巢”广告系统将新增四大统计管理功能促使广告效果更为透明。这四大统计功能分别是：1.展现量统计报告、2.分地域统计报告、3.搜索统计报告、4.搜索推广优化助手。艾瑞咨询认为统计报告将更为全面的展现广告到达率、点击率、转化率等指标，并根据各个关键词广告的ROI提供优化建议。

综上，艾瑞咨询认为“凤巢”广告系统的推出标志着百度的广告服务能力上一个台阶，但新系统还需要对广告主进行必要的培训和引导，使得广告效果充分被广告主认知并认可。艾瑞咨询认为在经过一段的磨合期之后，“凤巢”将吸引更多广告主在百度投放广告的兴趣，真正实现“有凤来巢”。

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