赵宜君:SEM搜索营销在中国的现状初探
尘埃落定，我的电话已经正常后约谷歌的决定转移以前删google.com.cn（和它的超冷静g.cn）的交通到未经审查香港谷歌网站。但是什么造成大家摸不着头脑，问：“怎么啦，当谈到在中国的搜索营销？”
我们以前看过 搜索引擎优化的角度 百度和 付费搜索营销 上百度。而不是重新审查这些最佳做法，让我们探讨两个百度和谷歌的机会，以及其同竞争对手Soso等搜索，搜狗，冰，和雅虎中国。
谷歌中国
在此之前的开关，在审查的结果，谷歌的 养老金计划 没有露面。现在，他们这样做，但对“中国大防火墙感谢”，其连接速度已经放慢，最终的结果是大陆用户不愉快的经历。
我社还没有看到任何关于谷歌中国的印象量急剧减少。如果有，也只是增加了所有记者的感谢。
对比较重大的挑战谷歌中国的广告客户可以在香港（除了正在面临被迫关闭）是影响到B2B的搜索结果和分析。谷歌的被B2B的消费者，学生和富裕的伟大。这可能不会改变，除非他们被迫退出。然而，B2B的已谷歌的优势和分析，敏感的B2B广告客户可能会感到失望，重复内容的问题（简体和提高自己网站的粤语版本），并试图针对两种截然不同的观众（香港与内地公民）。
目前，谷歌中国广告继续为尽可能长时间。最坏的情况：你最终在台湾，最好的情况：你不值得的人可能是谁，以解决他们的ipad公司寻找等待。
百度
如果你还没有开始广告或做 搜索引擎优化 在百度，你就错过了船。百度的修复了很多的错误，是因为谷歌在一份类似的方式在自然和 每次点击付费。
最大的区别是落实。在百度实施可以是具有挑战性的，现在开立帐户通常需要繁琐的手续（例如很多，百度要求中国营业执照，资金证明，一个大开放存款，在中国，沟通等）。您最好的选择：聘请一个机构来帮助建立和管理广告系列。地方专门知识在中国的成功势在必行。
正如所料，查询量有所增加，因为谷歌的消息。我们预计， 每次点击费用 在中国也将增加，由于增加了广告商之间的竞争。这是值得怀疑的搜索在百度就足以弥补谷歌的潜力出发了。不过，百度的内容网络（如著名的北斗系统）已经走过了漫长的道路，是值得考虑的。
我们的研究表明，大约有百分之35的网站上的内容与百度谷歌在中国的内容网站。
Baidu 凤巢系统可为三个不同类型的广告格式。
- 定期显示的广告：
- 18个不同的图像大小，更多的选择与谷歌相比，
- 的GIF / JPG格式/闪光
- 安置数量大网站
- 中幅
- 浮动图片广告：
- 总是被视野
- 中幅
- 三（120x270，100x100，300x250大小不同）
- 内容相关的文字广告：
- 类似谷歌的AdSense上下文广告
- 网站定位 - 无论是目标是在同行业网站或更具体的网站群
- 地区定位：全省>>城市
- 更多关键字定位的机会
挑战与Baidu 凤巢系统：
- 没有API： 在百度的内容系统API，预计今年第二季度推出。这将意味着报告将要手动，不仅直到发射，但直到它确实可以工作。
- 每次点击费用出价： 建议出价是基于行业标准：文字广告至0.09美元0.15美元，0.10美元至0.20图像/ Flash广告，以及0.05美元至0.10美元的浮动广告。
- 创意的问题： 有迹象表明在中国的创造性显示单位必须符合，才有资格对百度广告的某些要求，更遑论是有效的广告到不同的文化市场。经中国专家开发此类广告是必要的，因为是提供尽可能多的A / B测试尽可能在网络上。
Soso.com
该Soso.com搜索引擎是由著名的母公司，拥有腾讯公司索索以前由谷歌提供动力，预计有一次约30谷歌的中国交通提供百分之直到最近决定推出自己的搜索引擎平台。他们展示他们的付费广告，以谷歌和相同的有机广告。
人们普遍认为，Soso.com谷歌已在中国获得的利润丰厚的观众最高的机会。然而，他们的广告搜索平台不接近谷歌。
- 广告内容要求： 标题是由12个中文字符，最多34个字的描述最大值。
- 报告和数据： 跟踪代码可以添加只对广告内容和广告每个关键字只有一个副本。 A / B测试不可用。关于中共党，印象各级Soso.com报告， 点击率和成本。
挑战与Soso.com系统：
- Soso.com不提供能够创建广告系列或广告组，所以你必须管理大量的关键字。这个问题可能会改变今后作为Soso.com比“马马虎虎”，并成为一个更好的搜索引擎。此外，Soso.com并没有提供API，所以必须发展报告手动。
搜狗
搜狗是搜狐公司的内部开发的搜索引擎，在2004年8月推出。 Sohu.com是中国最著名的互联网品牌和不可缺少的中国人生活中的一个。
搜狗的搜索引擎显示的标准是从谷歌的布局不同。付费搜索对页面的左侧显示的广告以及在右侧，其中可能包括图像。根据广告客户在右列第一组，是一个固定的年费模式。
- 广告内容要求： 标题最多20字，描述了在34个最大的汉字了。
- 报告和数据： 像Soso.com，跟踪代码只有每个关键字和A / B测试无法使用。
- 费用： 关于搜狗的每次点击费用低，大约为$ .100.07美元平均相比，百度的$ .42至0.64美元平均数。
挑战与搜狗：
- 搜狗让你建立的广告系列和关键字，而不是广告组。
- 他们缺乏一个API将手动报告一个与谷歌的必要性出发，搜狗已经开始看到在其每次点击成本价格上升。
Bing中国和雅虎中国
冰是在中国的业务并不完全，但他们的付费广告是通过回填百度。兵有很大的中文名字，这意味着“必须回答”或“必须得到你一个答案。”
雅虎关闭在去年年中的广告门。考虑到事件的发生与谷歌的地方，他们可能计划在市场开放上，很快，虽然它并没有讨论呢。
这不是作为谷歌的中国窗帘开始关闭世界末日（如果 他们关闭）。对于广告客户，它主要是指简单的方式进入市场，现在已经结束。
鉴于其问题尽管如此，中国仍是增长最快的经济才刚刚开始触及问题的表面线上。的时间和精力进行宣传并与中国的业务肯定是值得的。
